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White hat SEO vs black hat SEO: qual è la differenza

La Search Engine Optimization è la pratica finalizzata a ottenere traffico dai motori di ricerca. Nel settore esiste una importante distinzione di cui devi essere a conoscenza: white hat SEO vs black hat SEO.

Si tratta di due diverse scuole di pensiero ognuna con le proprie peculiarità. In questo articolo analizzeremo le differenza tra white hat SEO e black hat SEO, oltre a domandarci “cos’è la SEO grey hat?”.

Quindi, se vuoi saperne di più, continua a leggere per conoscere questi diversi approcci all’ottimizzazione dei motori di ricerca e come creare una strategia che non metta a rischio la tua attività.

Cos’è White Hat SEO?

Per prima cosa, diamo un’occhiata al termine SEO white hat.

In breve, si tratta di una strategia a lungo termine, volta a soddisfare i bisogni del consumatore.

Per darti un’idea più concreta di cosa significhi, una strategia del cappello bianco soddisfa i seguenti criteri.

1. Segue le linee guida dei motori di ricerca

La definizione più ampiamente accettata di white hat SEO è che segue le linee guida SEO di Google.

Queste sono le regole che Google ha stabilito per definire il modo corretto di ottimizzare un sito.

E mentre entrano un po’ nei dettagli su come appare una strategia SEO “etica”, possono essenzialmente essere riassunti con una semplice idea: comprendere e soddisfare la necessità dell’utente che effettua una ricerca.

Quindi in generale se stai tentando di guadagnarti il primo posto nella SERP senza manipolare attivamente i parametri con cui vengono calcolati i punteggi, probabilmente stai seguendo le loro linee guida e utilizzando white hat SEO.

2. Si concentra su un pubblico umano

White Hat SEO implica apportare modifiche vantaggiose per i visitatori di un sito.

E se si considera che la massima priorità di Google è fornire ai propri utenti i migliori risultati possibili, ha senso che questa sia una componente essenziale del modo “giusto” di fare SEO.

Fortunatamente, molte delle strategie SEO più efficaci implicano già l’adozione di misure che migliorano l’esperienza che un sito offre ai suoi visitatori.

Tattiche come la pubblicazione di contenuti di alta qualità e il miglioramento dei tempi di caricamento delle pagine migliorano il valore che gli utenti ottengono da un sito e la facilità con cui possono navigarlo, rendendoli strategie valide e approvate da Google.

3. Richiede un approccio a lungo termine

Le strategie che seguono le linee guida di Google e creano un’esperienza utente positiva spesso richiedono più tempo e lavoro rispetto ai metodi black hat SEO.

Ciò significa che ci vorrà del tempo per vedere i risultati desiderati.

Ma d’altra parte, la SEO white hat ha anche un impatto molto più duraturo. Questo perché quando utilizzi strategie progettate per migliorare la tua esperienza complessiva sul sito, puoi ottenere classifiche stabili per le tue parole chiave target.

Dal momento che comporta l’investimento in contenuti che possono generare risultati per gli anni a venire e l’utilizzo di tattiche che non ti mettono a rischio per le conseguenze di Google, white hat è un approccio più a lungo termine.

Cos’è Black Hat SEO?

Black Hat SEO è essenzialmente l’esatto opposto del white hat SEO.

Se una tattica soddisfa i seguenti criteri, può essere classificata come cappello nero.

1. Viola le linee guida dei motori di ricerca

Le tattiche black hat violano le linee guida di Google e, in molti casi, sono citate direttamente come pratiche che non dovresti usare.

2. Si basa su tattiche manipolative

Mentre la SEO white hat implica la ricerca di modi per migliorare l’esperienza dell’utente, la SEO black hat si basa sulla manipolazione dell’algoritmo di Google per migliorare le classifiche.

Per dirla semplicemente, se una tattica è progettata per far pensare a Google che un sito fornisce più valore agli utenti di quanto non faccia realmente, è black hat SEO.

3. Si concentra sulle “vincite rapide”

Molte delle strategie coinvolte nella SEO black hat si concentrano sullo sfruttamento di scappatoie nell’algoritmo di Google che possono portare a miglioramenti nelle classifiche senza molto lavoro.

E mentre alcune di queste tattiche possono produrre risultati, sono quasi sempre di breve durata.

Questo perché Google migliora costantemente il suo algoritmo per fornire i migliori risultati agli utenti che effettuano ricerche e per impedire ai proprietari di siti che non offrono un’ottima esperienza di posizionamento di posizionarsi bene.

Ciò significa che i siti che utilizzano strategie black hat sono a rischio di perdere le loro classifiche ogni volta che c’è un nuovo aggiornamento dell’algoritmo, rendendo questo un approccio molto più a breve termine rispetto alla SEO white hat.

Black Hat SEO vs White Hat SEO: qual è la differenza?

Le maggiori differenze tra questi due approcci sono che la SEO white hat segue le linee guida di Google e migliora l’esperienza dell’utente, mentre la SEO black hat viola tali linee guida ed è in genere fornisce poco valore agli utenti umani.

White Hat SEO

Le Istruzioni per i webmaster di Google delineano alcuni principi di base da seguire durante l’ottimizzazione di un sito:

  • Crea pagine principalmente per gli utenti, non per i motori di ricerca.
  • Non ingannare i tuoi utenti.
  • Chiediti: “Questo aiuta i miei utenti? Lo farei se i motori di ricerca non esistessero?”
  • Pensa a cosa rende il tuo sito web unico, prezioso o coinvolgente. Fai risaltare il tuo sito web dagli altri nel tuo campo.
  • Google spiega anche che i proprietari di siti che fanno ottimizzazione autentica vedranno classifiche migliori rispetto a coloro che utilizzano pratiche ingannevoli.

Quindi, finché tieni a mente i tuoi visitatori mentre lavori sul tuo sito e apporti modifiche con l’obiettivo di fornire loro una migliore esperienza di navigazione, puoi essere certo che la tua strategia SEO è in linea con le linee guida di Google.

Ciò significa che tattiche come scrivere contenuti utili e di alta qualità, aumentare la velocità della pagina, migliorare l’esperienza utente e lavorare per l’ottimizzazione dei dispositivi mobili sono tutte considerate white hat e sono i tipi di modifiche che avranno un impatto duraturo e positivo sulle tue classifiche .

Black Hat SEO

Sebbene i consigli di Google per i tipi di strategie che dovresti utilizzare siano un po’ generici e facciano riferimento allo “spirito” dietro i cambiamenti, sono molto più diretti sulle tattiche che non dovresti usare.

In effetti, affermano specificamente che le seguenti pratiche possono portare a conseguenze:

  • Contenuti generati automaticamente
  • Comandi di reindirizzamento non ammessi
  • Schemi di link
  • Contenuti scarni
  • Link a pagamento
  • Cloaking
  • Testo e link nascosti
  • Pagine doorway
  • Contenuti di altri siti
  • Programmi di affiliazione
  • Parole chiave non pertinenti
  • Creazione di pagine con comportamenti dannosi
  • Query automatizzate
  • Spam generato dagli utenti
  • Modi per impedire i commenti spam
  • Segnalare spam, link a pagamento o malware

Detto questo, è importante notare che questo non è necessariamente un elenco completo. Quindi, solo perché una tattica non è elencata qui non significa che sia sicura da usare.

Cos’è Grey Hat SEO?

Sebbene questo sia un termine meno comune, a volte sentirai che i SEO si riferiscono a tattiche del “cappello grigio”.

E come avrai intuito, questo termine è usato per descrivere strategie che si collocano da qualche parte tra il white hat SEO e il black hat SEO.

Nella maggior parte dei casi, potrebbero essere considerati manipolatori, ma Google non li ha nominati come pratiche da evitare. Sono meno rischiosi dei metodi esplicitamente vietati, ma comportano comunque un rapporto rischio e beneficio da valutare.

Ad esempio, tattiche come la creazione di pagine la creazione di micrositi e l’invio a directory di collegamenti sono tutte considerate “cappello grigio”. Occasionalmente ti imbatterai in dibattiti sul fatto che siano sicuri da usare o semplicemente non valgano la pena.

Il vero punto della grey hat SEO però, o come chiamata da alcuni anche “no hat SEO“, è il superamento dei concetti e preconcetti di bene e di male. Se qualcosa funziona oggettivamente è una valida tecnica SEO con le sue peculiarità da valutare nel contesto, altrimenti non è un’ottimizzazione e può essere bollata come aria fritta.

I rischi dell’uso di tattiche da cappello nero o cappello grigio

L’uso di tattiche che tentano di manipolare l’algoritmo di Google ha due possibili conseguenze. Il tuo sito potrebbe essere retrocesso nelle classifiche a causa di un aggiornamento dell’algoritmo o penalizzato manualmente da Google.

Aggiornamenti dell’algoritmo

Google aggiorna regolarmente il suo algoritmo con l’obiettivo di migliorare i risultati che offre agli utenti. E molti di questi aggiornamenti sono progettati per chiudere le scappatoie sfruttate dalla SEO black hat.

Ad esempio, una delle modifiche più importanti è stata l’aggiornamento del 2012 “Penguin”, progettato per indirizzare i siti che acquistano link o utilizzano pratiche di link spam.

Quando questo aggiornamento è stato rilasciato, migliaia di proprietari di siti che utilizzavano pratiche di collegamento ingannevoli hanno visto diminuire le loro classifiche e hanno perso tutti i risultati ottenuti attraverso tali pratiche.

Da allora, Google ha rilasciato innumerevoli aggiornamenti mirati a pratiche SEO manipolative. Quindi, anche se questi aggiornamenti non prendono di mira proprietari di siti specifici o li “vietano” dai risultati di ricerca, possono avere un grave impatto sulle classifiche dei siti che utilizzano tattiche black hat.

Sanzioni manuali

Anche i siti che utilizzano black hat SEO sono a rischio di un’azione manuale da parte di Google.

Queste sanzioni sono comminate da revisori umani del team di Google e indicano che un sito è stato segnalato per aver violato le loro linee guida.

E a differenza degli aggiornamenti dell’algoritmo, le azioni manuali possono impedire del tutto la visualizzazione dei siti nei risultati di ricerca.

In questo caso, le tattiche black hat possono avere il risultato esattamente opposto a quello che intendono i SEO che le utilizzano.

Una preoccupazione comune tra i proprietari di siti è se il link building sia considerato SEO black hat.

Dopotutto, la maggior parte dei proprietari di siti crea collegamenti esclusivamente con l’obiettivo di migliorare le classifiche. Non influiscono sull’esperienza dell’utente e il loro scopo principale è migliorare la credibilità di un sito con i motori di ricerca.

Quindi, questo significa che non dovresti tentare di guadagnare link al tuo sito?

Fortunatamente, la risposta è no, ma dovresti stare attento alle tattiche che usi.

Come sottolinea Google nelle sue linee guida, non dovresti partecipare a schemi di link e programmi di affiliazione che non forniscono valore. E non dovresti mai tentare di acquistare link.

Ma fintanto che non stai tentando di manipolare l’algoritmo di Google con link innaturali e spam, adottare misure per guadagnarli non è una pratica intrinsecamente black hat.

Conclusione

Mentre approfondisci il mondo del marketing digitale e i modi migliori per ottimizzare il tuo sito, il dibattito sulla white hat seo vs black hat seo potrebbe darti spesso dei grattacapi.

La strategia che ti garantisce dei risultati è la white hat SEO e le linee guida di Google, concentrati sul creare più valore possibile per l’utente. Questa è la base del successo nella search engine optimization e più il settore progredisce più le “vittorie rapide” (e temporanee) della black hat SEO si faranno meno rapide (e più temporanee).

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